La globalización es un concepto bien conocido en nuestra sociedad, además, somos capaces de ver los beneficios que nos ha reportado la interconexión del comercio mundial. No debemos olvidar que la gran consecuencia de este fenómeno económico ha sido el acercamiento entre naciones geográficamente muy distantes. Además, la interdependencia comercial que ha generando entre estos…
no de los grupos más poderoso dentro del sector de la MODA en general y en el LUJO en particular es LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy). Este conglomerado de marcas se plantea un cambio de estrategia que posiblemente pondrá en riesgo a otros negocios multimarca de las mismas características, debido a la importante competencia que supondría dentro del sector del lujo.
Desde hace un tiempo la industria de la moda está incorporando la Inteligencia Artificial (IA) para mejorar la atención al cliente final y optimizar sus ventas. Gracias a la inclusión de esta tecnología están experimentando grandes mejoras en productividad, análisis de datos y, como no, la personalización de sus servicios.
El mercado global del lujo crece cada año y hasta el momento su progresión ha sido imparable. Desde 2008 (año del comienzo de la crisis financiera) hasta hoy las ventas de productos exclusivos han aumentado a buen ritmo con un crecimiento de entre el 8% y el 10% anual. Sin embargo, en el año 2016 el lujo tan solo subió un 4% (aproximadamente 1.080 millones de €) según un estudio realizado por Bain & Company para este sector. Estos datos demuestran que posiblemente nos encontremos ante una crisis sistémica del mercado del lujo debido a que el método utilizado ha llegado a un punto más alto de madurez por lo que las empresas deben incorporar nuevas estrategias que les diferencie y que les permita continuar creciendo.
Las semanas de la moda ya están aquí y desde hace unas pocas ediciones se está extendiendo entre las marcas de lujo que presentan sus diseños en las pasarelas, un nuevo tipo de venta en el que prima la inmediatez y la venta online de sus productos. Marcas como: Burberry, Tom Ford, Rebecca Minkoff, Tommy Hilfiger, Michael Kors o Proenza Schouler están apostando por esta nueva estrategia con el fin aumentar e impulsar las ventas de sus productos. (Buscar en Twitter: #SeeBuyWear)
En la actualidad la presencia de las nuevas tecnologías nos encamina hacia una manera de trabajar muy diferente. Además, el aumento de las transacciones realizadas al cabo del día obligan a las empresas a trabajar en tiempo real, para ello es necesario sistemas como el ‘BIG DATA ANALYTICS’. Este consiste en ‘la captura, la búsqueda y el análisis de grandes conjuntos de datos’. Su objetivo último e inmediato es aportar conclusiones que permitan establecer modelos predictivos y, como consecuencia, elaborar planes de actuación de acuerdo con los resultados obtenidos.
El 2016 llega a su fin y toca hacer el balance de lo ocurrido en el sector del calzado y la marroquinería a lo largo del año. Realizar este ejercicio de análisis adquiere sentido si se abarcan todos los aspectos que afectan a nuestra industria. Por ello, es necesario ofrecer una imagen global del sector abarcando varios puntos de vista (situación del mercado y de las líneas de producción) para que podamos ver lo ocurrido durante este año y proporcionar las posibles vías a seguir en el 2017.
En nuestro sector, son muchos los que hablan de la industria 4.0 y de como implantarla para optimizar los procesos de fabricación, distribución, e incluso, del punto de venta final. Es por ello que conceptos como impresión 3D o REALIDAD AUMENTADA empiezan a ser comunes en nuestro vocabulario y creo que en un futuro cercano serán una realidad más que palpable en nuestro día a día.